Kaj je vedenjska ekonomija?
Potrošniki se nagibajo k nakupu prilagojenih izdelkov, ki bodo ustrezali njihovim zahtevam in potrebam. Vendar pa se večina potrošnikov odloči za priljubljeno blagovno znamko ali tisto, ki jo je že imela v preteklosti. V idealnem svetu se potrošniki odločajo po tehtanju stroškov in koristi proizvoda ter obstoječih preferenc in tržnih trendov. Vedenjska ekonomija torej proučuje psihološke, socialne, čustvene in kognitivne učinke vsakega procesa odločanja posameznika ali institucije in posledice takšnih odločitev glede dodeljevanja sredstev, tržne cene in prihodkov. Različne oblike gospodarskega vedenja imajo različne vplive na različno okolje. Zato učinek nikoli ni enak. Študija vedenjske ekonomije zajema postopek odločanja na trgu in dejavnike, ki spodbujajo odločitve.
Zgodovina vedenjske ekonomije
V času »klasičnega« obdobja ekonomije se je študij mikroekonomije pogosto povezoval s študijem psihologije zaradi dejstva, da obnašanje posameznika pri sklepanju transakcij pogosto odvisno od njihovega dojemanja pravičnosti in pravičnosti. Vendar pa je bila disciplina preoblikovana kot naravoslovje v neoklasičnem gospodarskem obdobju z razvojem koncepta ekonomskih ljudi ( Homo economicus), ki je na podlagi svojih predpostavk sklepal na ekonomsko vedenje. V 20. stoletju je pričakovana korist in diskontirana korist postala priljubljena s prizadevanji Gabriela Tardeja in Laszla Garaija. Kognitivna psihologija je v šestdesetih letih 20. stoletja začela raziskovati možgane kot napravo za obdelavo informacij, kar je nasprotovalo vedenjskemu modelu. Leta 1979 je bila razvita perspektivna teorija, ki pojasnjuje vse, kar bi lahko pojasnile te teorije koristnosti. Vendar se ekonomisti strinjajo, da bi teorija pričakovanj lahko pojasnila le vrsto pojavov, ki jih teorije koristnosti ne morejo razložiti. Teorija perspektive je bila revidirana na teorijo kumulativne perspektive, ki se je osredotočila na fazo vrednotenja z omogočanjem nelinearne verjetnosti.
Uporaba vedenjske ekonomije
Vedenjska ekonomija je bila uporabljena za razlago pojma medčasovne izbire, ki je stanje, ko se učinki sprejete odločitve čutijo na drugačen, poznejši čas. Potrošniki sprejemajo odločitve s pričakovanjem, da se bo pozitivni rezultat uresničil v drugačnem času od sprejetja odločitve. Pogojno pričakovana koristnost je uporaba vedenjske ekonomije in pojasnjuje, zakaj imajo posamezniki iluzije nadzora in določajo verjetnost, da so zunanji dejavniki njihova koristnost funkcija izbir in dejanj, ki jih izvajajo, tudi če ne morejo spremeniti ali vplivati na zunanje dejavnike. Vedenjska ekonomija razlaga tudi razliko med porabo v položaju, ki je poraba v razmerju do drugih ljudi, in ne-pozicijsko porabo, ki je absolutna. Na primer, bivanje v dobri hiši je pozicijsko, medtem ko je varčevanje za upokojitev nepozicijsko. Robert H Frank v svoji knjigi »Darwinova ekonomija« kaže, da morajo davčne politike odražati te vzorce potrošnje.
Kritike
Vedenjska ekonomija ima v številnih tržnih situacijah omejene aplikacije, saj konkurenca in omejena narava priložnosti zahtevata boljše približevanje racionalnega vedenja. Tržne razmere tako uporabljajo racionalnost v nasprotju z obnašanjem pri odločanju. Teorija perspektive je model odločanja in ne splošno gospodarsko obnašanje in se uporablja le v enkratnem položaju, ki se predstavi udeležencu na trgu. Tradicionalni ekonomisti raje kažejo prednost pred navedenimi prednostmi pri določanju kakršne koli ekonomske vrednosti. Prav tako ni prave dosledne vedenjske teorije ali enotne teorije, ki bi podpirala osnovo za vedenjsko ekonomijo
