Kaj je ekonomija pozornosti?
Ekonomija pozornosti upošteva ozaveščenost, prepoznavnost in delovanje na tem področju kot sestavni del gospodarskega odločanja. Koncept ekonomije pozornosti je najprej predstavil Hebert A. Simon, na katerem so gradili poslovni stratezi, kot je Michael Goldhaber. Hebert Simon je artikuliral zakon informacij, da hitra rast informacij povzroča pomanjkanje pozornosti. Na tej premisi se je razvila ekonomija pozornosti.
Pregled
Ekonomija pozornosti je pristop upravljanja, ki obravnava pozornost posameznika kot redko blago in tisto, ki ga je treba pridobiti za učinkovito trženje. Ekonomija pozornosti je v današnji dobi interneta še posebej pomembna. Potrošniki v sodobni dobi imajo dostop do ogromnih količin informacij, zaradi česar so postali posnemalci in ne bralci. Internet je poln nesmiselnih vsebin, kolikor je napolnjen z ustreznimi informacijami. Številni oglasi so ometani po vsem spletu, vse v prizadevanju, da bi pritegnili pozornost bralca. Oglaševalci so se pozneje zatekli k privlačnim naslovom, da bi pritegnili stranke do svojih spletnih mest.
Koncepti ekonomije pozornosti
Eno od načel, ki je osrednjega pomena za ekonomiko pozornosti, je relevantnost. Kupci se ne bodo zanimali za oglas, ki ni v skladu z njihovimi potrebami. Bolj ko potrošnik vidi ustrezne informacije, dalj časa bo posvetil pozornost in ustvaril večje priložnosti za prodajo. Pozornost Ekonomija ustvarja platformo, na kateri uporabniki privolijo v prejemanje storitev v zameno za njihovo pozornost. Ta koncept je eden iskalnikov so razumeli zelo dobro. Iskalniki ponavadi potrošnikom prikazujejo oglase v zameno, da jim posredujejo ustrezne informacije za tisto, kar iščejo.
Vloga socialnih medijev
Pozornost je postala oblika valute in ljudje jo porabijo na socialnih medijih, kot sta YouTube in Facebook. Dostop do internetnih mobilnih telefonov je dodatno spodbudil rast teh spletnih mest. Te spletne strani so dramatično spremenile globalno informacijsko pokrajino. Na primer novice, ki so bile nekdaj rezerva TV-kanalov, se najdejo na spletnih mestih v družabnih medijih, preden jih predvajajo na televiziji. Spletna mesta socialnih medijev nenehno zmanjšujejo pomen tradicionalnih medijskih institucij. Glede na to, da denar sledi pozornosti, so se oglaševalci preusmerili s tradicionalnih medijev na internet. Medtem ko na primer uporabljamo Facebook, so številni oglasi za blago, kot so oblačila, na robu, da bi pridobili pozornost uporabnika.
Aplikacije ekonomije pozornosti
Pozornost Ekonomija je vplivala na različne vidike poslovanja. Nekatere od teh aplikacij so navedene spodaj.
Oglaševanje - področje oglaševanja je verjetno najbolj prizadeto z ekonomijo pozornosti. Sodobni kupci so izpostavljeni velikim količinam informacij, kot vedo, kaj storiti z informacijami. Stroški oglaševanja so kasneje padli zaradi številnih spletnih platform. Ta položaj pomeni, da si lahko večina podjetij zdaj privošči oglaševanje in prispeva k že obstoječim informacijam. Ekonomija pozornosti, ki se uporablja za oglaševanje, zahteva, da so oglasi ustrezni. V primeru, da potrošnik ne najde tistega, kar išče na spletnem mestu, obstaja velika verjetnost, da bodo šli na drugo spletno mesto, ki jim bo omogočilo tudi informacije, ki jih potrebujejo. Ustvarjene vsebine morajo biti zato zelo pomembne za uporabnika.
Pošiljatelji neželene elektronske pošte pošiljajo eno sporočilo številnim prejemnikom v upanju, da jih bo precejšen odstotek prevedel v stranke. Stroški pošiljanja nezaželenih sporočil so nepomembni in sporočila o neželeni pošti delujejo na podlagi privlačenja pozornosti potrošnikov.
Upravljanje je postalo menedžerski pristop, pri čemer se osredotoča na preusmeritev od upravljanja, ki temelji na ponudbi, na upravljanju, ki temelji na povpraševanju. Če želijo podjetja preživeti, morajo to početi na podlagi pozornosti, ki jo uspejo pridobiti od potencialnih potrošnikov. Pozornost je postala oblika bogastva ali premoženja za podjetja.
